欧宝体育娱乐平台成功举办首场“跨学科研究前沿”国际学术系列讲座

2021.10.18

10月15日下午,欧宝体育娱乐平台成功举办首场“跨学科研究前沿”国际学术系列讲座。南审经济学、审计学、金融学等专业任课老师及20位学生参与讲座,国际学院院长王素梅出席会议,由欧宝体育娱乐平台 “跨学科研究前沿”系列研讨会协调人蔡宇杰老师主持。


会议开始,SKEMA商学院全球副校长Philippe Monin博士连线现场。他表示,“跨学科研究前沿”国际学术系列讲座的启动是SKEMA商学院和南京审计大学在跨学科研究领域合作的一大标志性事件。SKEMA商学院一贯注重跨学科研究,并将全力支持欧宝体育娱乐平台共同进行跨学科领域研究。

 

随后,王素梅作暖场致辞。她介绍了本次讲座主讲人欧宝体育娱乐平台法方副院长窦文宇教授的个人经历,并指出此次是SKEMA商学院和国联审合作的该品牌项目第一场讲座,意义重大。


接着,窦文宇以“网红影响策略如何促进粉丝购买”为题作多层次模型分析。他从简述国内网红的发展态势点明网红营销产生收益的必要性和网红专业化的必需性。通过对网红营销方式、网红产业的研究分析,窦文宇提出网红营销需回应与粉丝的“链接归属感”,营销策略需具备可信赖、专业性等特点。


由此,窦文宇提出两层理论模型。他强调,数字时代下的网红营销手段依赖特定模式,且过程中存在传媒学“拟社会关系”概念,这表明网红有意运用更为真诚、专业以及亲和的营销手段。研究中包括一个实验及一个问卷调查:一是网红营销策略的价值性研究;二是网红营销策略对销售的影响研究。两层理论模型得到验证。

验证结束,窦文宇回答现场提问,并与大家就“网红营销”主题进行讨论。参会人员兴趣盎然,现场热烈。他认为,AI和市场营销是未来的热点话题,而如何通过把握营销尺度保持用户粘性将是长久课题。


最后,蔡宇杰对接下来的系列讲座作简单预告,并对更多老师、学生的加入表示期待和欢迎。

 

文字:SKEMA商学院、郝梦

图片:郝梦